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文艺评论应如百溪活水

更新时间:2021-08-27

  【影视锐评】

  近日,影视圈消息一直。某流量明星主演的剧集上线口碑不佳,受到网友吐槽;多少位偶像艺人被曝出私生涯方面的负面新闻,引发舆论关注。为了保护偶像的形象,粉丝们跟营销号纷纭下场控评,活泼在各网站的评论区中。一时光,影视控评的话题再次被推至舆论的风口浪尖。

  作甚控评?即在各种网络平台上,通过占据评论前排、点赞好评、养号刷分、评论灌水、劝删或举报恶评等一系列数据化操作,来把持作品或艺人的评论风向,使之浮现出正面、高分评价的舆情常态。2月,国度市场监管总局价钱监视检讨和反不正当竞争局在官网回复网友的“电视剧控评是否正当”主题留言时表现,该网友描写的情形涉嫌违背反不正当竞争法,并供给了多种申述举报方法及道路。国家网信办近年来也出台了《网络信息内容生态管理划定》《互联网用户大众账号信息服务治理规定》《互联网跟帖评论服务管理规定》等法规,对违法控评界定做出了具体说明。但是控评不仅是法律和职业操守问题,更是影视行业的一个构造性问题。

  影视作品从上映播出之后就不再专属于创作方,创作方也等待获得观众的各种评估和谏言,这是影视作为大众艺术的魅力和价值。从实质意思上讲,控评违反了作者与观众的沟通初衷。须要明白的是,对优秀艺术作品的审美品位和价值观的正面舆论领导是必要的。虽说公论自明,但是在作品播出早期,一些恶意差评确切会误导观众,扼杀作品的实在品质,对此创作方和观众都应名正言顺地举报和回击,以正视听。跟着互联网与影视的深度融会,控评操作日趋庞杂化和体系化,已成为影视产业链中的专业环节。在剧烈市场竞争下,不免会呈现强行洗白、恶意争光和收视率(播放量)造假的景象。不仅如斯,控评行动波及网络社交,轻易引发网友互踩、互撕、漫骂、网络恫吓,甚至线下抵触等恶劣社会事件。

  粉丝群体活跃在控评的一线。如果自家偶像艺人参演的影视剧上映播出,粉丝们就承当了两个控评义务:为该作品刷好评、铺排面和带节奏,争夺更多观众关注;还击和埋没负面评论。粉丝“为爱发电”能够懂得,然而唯情绪取向无疑影响他们对作品的艺术断定力,下降了对作品德量的请求,更重大的是会陷入“好评战恶评”的纷争中。正如很多控评粉丝说的:“假如咱们跑了,作品和偶像的黑料就会满天飞,影响口碑和商业价值。”这种强烈又有些“悲壮”的救命者情怀进一步加重了粉丝的盲目性——在信息茧房里对自己偶像的作品猖狂点赞,并为做出美丽可托的数据相互攀比,有组织地刷好评、反差评,研制如何“假装成纯路人”、有效打分的“打分攻略”。有些粉丝账号为了进步本身活跃度和权重,还会跑到与控评影视剧不相关的文艺作品评论区去打卡和胡乱打分,很多作品和作者纷纷无辜“躺枪”。更有一些影视剧控评者为了“反黑”而“反黑”,把所有中评、差评都视为歹意,把竞争作品当作设想敌,给对家泼脏水以烘托自家优良。不外,你黑别人,别人也会黑你。当文字争辩演化为彼此攀比和毁谤,控评工作更加艰巨又低效。

  这种耗时耗力做出的“好评满满”未必能失掉“路人”的好感,一些影视剧评论区常见这样的短评:“原来可以给三星,但看不下去粉丝刷五星,怒打一星均衡一下。”“如果一部剧集打高分的都是粉丝,只会让我对这种剧集敬而远之。”对一边倒的好评,感性观众未免发生猜忌和逆反心理。成果导致优秀作品蒙尘,客观又专业的评论被骂战和无效评论淹没,民众信赖被消磨。事实上,在中国宏大的影视受众市场中,作为“缄默的大多数”的“纯路人”和“路人粉”群体弘远于一部影视剧的“真爱粉”,损失路人缘是控评最得失相当的成果。

  实在,粉丝内部对控评的合法性也有争辩。但受到“爱,就要白给,越爱越要无怨无悔”的理念约束,控评从“为爱发电”变成了一种无奈解脱的负累。付出越多,越无法分开,所以良多粉丝组织逐步做起了控评生意经。一些影视论坛社区、自媒体营销大号、播出平台和宣发公司也瞄上了这个控评业务。当资本触角缠上了粉丝的“真爱”,控评成了强盛的贸易机器。粉丝成了“数据劳工”,用本人的感情劳动为各种平台和账号供流、扩容和增值。宣发方和播出方倚仗平台技巧上风,会着重于做数据而不是有创意的营销物料。有的影视剧播出,随之演出的数据攻防战风头甚至盖过作品和演员,使后二者成了配角。因控评取得必定收益后,许多平台以此作为自己与出品方、创作方配合的筹码,处于传布链后端和工业链下游的控评方正在掠夺把持影视作品运气的权杖。也是因为后期控评的保驾甚至遮丑,前期创作者迷失在“好评满满”中,一叶障目,罔顾自己作品的毛病和不足,一股怠惰、功利、合谋炒作的创作风尚正在繁殖。

  文艺作品的价值是涉及灵魂,而非量化指标,更不是自造虚伪数据;文艺评论界应是百溪活水,而不是粉黑站队,更不要丧失口碑和公信力。长期来看,守法控评对创作方、播出平台、营销方、受众都造成了损害,终归是一场负和博弈。

  (作者:徐海龙,系首都师范大学文学院副教学) 【编纂:王诗尧】



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